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品牌戰略規劃

       在市場經濟占據主導地位今天,企業在經濟市場中需要建立起自身 的品牌,從而企業需要規劃出適合自身的品牌戰略。品牌的境界、 品牌的戰略高度來自企業的追求。企業在制定自身的品牌戰略規劃 時,需要考慮不同方面的影響因素。從而確保自身的品牌戰略可以 在經濟市場中順利的實施。

什么是品牌戰略 
       品牌的根本目的是占領消費者心智;品牌戰略系統是指將品牌建設 提升到企業經營戰略的高度,是以建立強勢品牌、創造品牌價值為 目標并以品牌為導向進行資源整合及運營配襯。 品牌戰略的本質是建立品牌全局的優勢,全局優勢越大,局部失利 的承受能力也越強。 品牌戰略規劃所要解決的是品牌經營中的根本問題,對品牌現在與 未來的屬性、結構、范圍、內容、愿景與管理機制等問題,對這些 問題做出清晰的規劃,就為品牌的長期發展道路掃清了時時存在的 種種障礙。
 
品牌戰略規劃的流程
       企業品牌戰略規劃是具有一定的流程性的,企業在制定自身的品牌 戰略前,需要對其相應的制定品牌戰略規劃步驟有充分的了解。
 
企業品牌戰略規劃一、對品牌進行體檢診斷 
       對品牌把脈體檢,是決定品牌戰略規劃成功與否的關鍵一步。這一 步,是一項非常嚴謹細致的工作,既使一個小小的錯誤,也會讓你錯一子而輸全局。品牌體檢調研的內容包括:品牌所在市場環境、 品牌與消費者的關系、品牌與競爭品牌的關系、品牌的資產情況以 及品牌的戰略目標、品牌架構、品牌組織等等。 
 
企業品牌戰略規劃二、規劃企業的品牌愿景 
       品牌愿景就像迷霧中的燈塔,為航船指明前進的方向。簡單的說, 品牌愿景就是告訴消費者、股東及員工:品牌未來的發展的方向是 什么?品牌未來要達到什么目標? 
 
企業品牌戰略規劃三、提煉品牌核心價值 
       品牌核心價值是品牌的靈魂和精髓,是企業一切營銷傳播活動圍繞 的指路燈。品牌核心價值應有鮮明的個性。品牌核心價值要能撥動 消費者心弦。品牌核心價值要有包容性,為今后品牌延伸預埋管 線。國內品牌建設工作剛剛開展幾年,中國企業品牌戰略建設任重 而道遠。 在進行品牌戰略與品牌策劃規劃的時候,需要對于品牌有正確的了 解。我們要知道這個品牌處在哪個行業,以及品牌所處在的位置, 這個方面是較為基礎的。每個品牌所處的行業不一樣,當下所面臨 的市場環境就會有一定的差別,而未來在整個發展的過程中,也有 了一些不一樣的方法,所以需要我們能夠真的去了解到了這些實際 的情況,對于這些東西有了正確的認識,是進行規劃的前提或基 礎,否則我們就失去了一個較為基本的東西,沒有辦法去完成了相 應的工作,這些對于整個過程來說都會有影響。

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