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常州好的品牌該如何定位

時間:2021-11-01 10:41 點擊:
對于品牌的經營者而言,進行品牌定位的目的是建立企業所期盼的對這個細分市場類大量消費者有吸引的競爭優勢,所以品牌定位的步驟就應該以競爭為方向。品牌定位主要從三個方面來研究:選擇目標市場、識別競爭特性、辨析品牌的異同點。
首先,在品牌定位決策之前一個很重要的問題,是我們的消費者主要是哪些人?因為不同的消費者會擁有不同的價值觀,所謂市場細分就是市場被企業劃分為若干群體,這些群體都是按照消費者的相似程度來劃分的,從而有利于企業制定的營銷傳播策略。第二當品牌管理人員基本確定了哪些消費者是自己的目標時,通常也就決定了本品牌和其他品牌的競爭關系。當然這種競爭關系還會體現在分銷渠道等等方面。

一般而言品牌和品牌之間的競爭未必總是僅僅限于屬性層面,而更多的體現在另一方面,所以那些和消費者身份地位有關系的奢侈品,他們的競爭對象就不僅僅是同類也有可能會使其他的耐用商品,所以識別品牌與其他品牌的競爭關系和競爭特性是一個非常重要的環節,就品牌定位研究而言。第三品牌定位研究的過程中企業一旦確定目標市場和品牌的競爭特性就有了基礎的品牌定位,下一步就是要確立適當的自身品牌與競爭品牌之間的異同點,以及與之相匹配的品牌聯想。
       品牌定位為企業在特定的市場可以開展更加有效的營銷傳播戰略,更加有利于和競爭對手進行競爭,并且占據有利的地位。

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