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明星代言

明星代言是指利用名人 、明星的平面肖像或錄像,通過一系列的宣傳載體讓產品的終端受眾廣為知曉的一種營銷方式。使用范圍及媒體包括:甲方網站、報紙、雜志、海報、車廂內外、地鐵、產品提袋、燈箱、店頭、店內、專賣店、吊旗、畫冊、包裝、戶外媒體等符合廣告法規定的載體上使用,媒體宣傳及造勢活動及宣傳制作物。
 
分類
平面代言
使用范圍及媒體包括:甲方網站、報紙、雜志、海報、車廂內外、地
鐵、產品提袋、燈箱、店頭、店內、專賣店、吊旗、畫冊、包裝、戶外媒體等符合廣告法規定的載體上使用,媒體宣傳及造勢活動及宣傳制作物。
影視代言
使用范圍及媒體包括:電視臺、CD等符合廣告法規定的載體上使用,媒體宣傳及造勢活動及宣傳制作物。
 
代言年限
一般是兩年,也有三年或者一年的情況。既節約費用又起到市場宣傳效果的年限為兩年,也有因區域不同廣告主形成不同的習慣要求,比如山東無論平面代言還是平面影視代言均為兩年起;河南以一年均多,出現簽約兩年的趨向。
基本流程
1、企業明確自身要求(代言年限、用于平面還是平面影視、幾次拍攝、是否需要參加企業活動、幾次、企業大體預算);
2、有無目標人選,如有是誰,我方予以報價;如沒有,我方根據預算范圍進行人選進行合理推薦;
3、確定最終代言人選;
4、制作工作流程,安排藝人檔期;
5、執行方案(本地/異地);
6、后期服務(代言人動態提報、預警、續約、更換)。
注意事項
(1)、同一個演員讓多家經紀公司去詢價,結果會導致演員坐地起價。
(2)、盲目的提供演員姓名,企業不報預算,結果會導致經紀公司做無用功,企業也會墜到云里霧里。
(3)、同一行業同一品類的不同企業,使用同一個演員肖像,不要以為自己不在乎就可以,在消費者面前就會混淆企業的差異性。
(4)、要找具有相當數量的經紀公司操作明星代言,畢竟這樣的公司具有大量的實踐經驗,處理臨時突發的狀況得心應手。
(5)、選好代言人,在執行前一定要讓中介公司制定好系統的執行方案,并雙方確認。
(6)、現場執行經紀公司和企業方能夠主事的人員必須在場,針對創意、程序或許會有改動。
(7)、做好推廣的心理準備,不要把演員肖像掛在家里當婚紗照,既然投入了就得借助各種場合、各個載體進行積極的宣傳。
(8)、量體裁衣,尋找最為匹配的形象代言人和宣傳載體以免得不償失。

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